Cream & Crust – rebranding

Lokal funkcjonował wcześniej pod kilkoma nazwami jednocześnie — jako pączkarnia, pizzeria i lodziarnia. Zamiast podkreślać różnorodność, wprowadzało to chaos i obniżało postrzeganą jakość już przy pierwszym kontakcie z marką.

Po przejęciu przez właściciela lokalu Mad Chef kierunek został wyraźnie zdefiniowany na nowo — większy nacisk na jakość, spójność oraz doświadczenie klienta. Celem było stworzenie miejsca „po drodze”, które łączy szybkość obsługi z dopracowaną ofertą i czytelną komunikacją.

Projekt koncentrował się na przekształceniu lokalu w markę opartą na strategii — prostą w odbiorze, elastyczną i natychmiast rozpoznawalną. Kluczowym wyzwaniem było uporządkowanie szerokiego menu w taki sposób, aby nie ograniczać jego potencjału, a jednocześnie nadać mu spójny charakter.

Cream & Crust powstało jako rozwiązanie oparte na kontraście — miękkości i chrupkości, lekkości i struktury — subtelnie odzwierciedlając dwa światy obecne w ofercie. Nazwa pozostaje neutralna wobec konkretnego produktu, jednocześnie budując silne, sensoryczne skojarzenie z jedzeniem i przyjemnością.

Identyfikacja wizualna rozwija ten koncept poprzez balans zaokrąglonych i ostrych form typograficznych, uzupełnionych o ciepłą, stonowaną kolorystykę. Całość tworzy system, który jest spójny, czytelny i łatwy do zastosowania w różnych punktach styku — od opakowań po komunikację w przestrzeni lokalu.