Miasto i Gmina Łask. Logo, identyfikacja.
PROCES (blisko ludzi)
Nowy znak graficzny i system identyfikacji wizualnej powstał w dialogu z lokalną społecznością. Spotykaliśmy się z przedstawicielami świata kultury, stowarzyszeń i władz samorządowych. W procesie projektowym korzystaliśmy również z wyników ankiety (część badawcza pracy magisterskiej Roksany Małeckiej, Rola audytu wewnętrznego w zakresie weryfikacji procesu zarządzania w obszarze promocji miasta na przykładzie gminy Łask) przeprowadzonej wśród mieszkańców.
RÓŻNORODNOŚĆ
Wnioski z badań, rozmów i analizy strategii rozwoju utwierdziły nas w przekonaniu, że stereotypowe podejście do tematu – oparte na dosłownych ilustracjach zabytków, historii czy tradycji – nie oddaje tego, jak mieszkańcy postrzegają swoją gminę. Każde miasto i region mają swoją indywidualność, unikalność i oryginalność, które warto wydobyć.
Słowem-kluczem dla Łasku stała się RÓŻNORODNOŚĆ – najlepiej oddająca złożony, wielowarstwowy charakter gminy.
IDEA I POMYSŁ
„Szanuj przeszłość, ale jej nie powtarzaj”. Czerpiemy inspiracje z historii i tradycji, ale nie traktujemy ich jako podstawy. Dzięki temu kreujemy ducha marki miasta i gminy Łask – otwartego, nowoczesnego i dynamicznego, a nie ducha przeszłości. Projektujemy nie dla muzeum, lecz dla żyjącej i rozwijającej się społeczności.
SYGNET
Punktem wyjścia stała się litera „Ł” – inicjał miasta i gminy. Zbudowaliśmy na jej bazie znak, który łączy elementy geometryczne (ład, porządek, urbanistyka, rozwój) z organicznymi i dynamicznymi (przyroda, dolina rzeki Grabi, życie społeczne). Powstał dialog pomiędzy tym, co uporządkowane, a tym, co naturalne.
Istotnym odniesieniem była również struktura miasta Łask, składającego się z dwóch organizmów – Łasku i Kolumny – które spaja rzeka Grabia. Kolumna pojawiała się w wielu odpowiedziach respondentów jako ważny element tożsamości, dlatego uwzględniliśmy ją w procesie projektowym.
TYPOGRAFIA
W części typograficznej wykorzystaliśmy bezszeryfowy, open-source’owy krój Apfel Grotezk. W niektórych literach krój posiada wyraźny kontrast, który dobrze współgra z sygnetem, oraz liczne typograficzne niuanse, które wpisują się w ideę RÓŻNORODNOŚCI. Krój został przez nas zmodyfikowany – ukośny element w literze „Ł” zyskał formę spójną z organiczną linią sygnetu, co stało się punktem wyjścia do dalszej rozbudowy typograficznej.
Do zespołu dołączyła również projektantka grafiki i krojów pisma, Małgorzata Bartosik, która opracowała autorską wersję kroju z charakterystycznym „Ł”. Dzięki temu miasto i gmina Łask otrzymały własny krój pisma: Apfel Grotezk – Gmina Łask.otf.
KOLORYSTYKA
Paleta kolorystyczna odwołuje się do bogatej tradycji regionu: czerwieni i granatu zaczerpniętych ze stroju sieradzkiego oraz turkusu symbolizującego rzekę Grabię, przyrodę i rekreację.
ELEMENTY GRAFICZNE W SIW
• Gradient – inspirowany naturą i doliną Grabi, oddaje naturalne przenikanie barw.
• Pattern – oparty na powtarzalnych motywach, inspirowany zdobieniami i dekoracjami w stroju sieradzkim, symbolizuje strukturę, porządek i rytm.
• Gradient + pattern = dialog natury i infrastruktury.
Dzięki temu nowy znak nie jest jedynie formalnym projektem graficznym, lecz narzędziem komunikacji, które wyraża tożsamość, aspiracje i wspólnotowy charakter miasta i gminy Łask. To opowieść o miejscu, które czerpie z tradycji, ale patrzy w przyszłość – rozpoznawalne, nowoczesne i bliskie mieszkańcom.
Projektujemy logotypy i tworzymy kompleksowe identyfikacje wizualne marki. Zaczynamy od dobrego pomysłu i na jego bazie tworzymy silny, prosty, zrozumiały i czytelny język wizualny. Wykraczamy poza typowe rozwiązania stosowane w branży, aby wyróżnić markę klienta i uczynić ją widoczną.