Miasto Tarnobrzeg. Logo, identyfikacja.
Znak graficzny i system identyfikacji wizualnej dla miasta Tarnobrzeg.
PROCES
Nowa identyfikacja wizualna Tarnobrzega powstała w dialogu z lokalną społecznością. Miasto odwiedziliśmy kilkukrotnie, spotykając się z przedstawicielami lokalnych mediów, członkami stowarzyszeń zaangażowanych w życie społeczne, kulturalne, turystyczne i sportowe oraz władzami samorządowymi. W procesie projektowym wykorzystaliśmy również wnioski z ankiet przeprowadzonych wśród uczestników spotkań.
Naszą inspiracją była historia miasta, jego kultura, typografia oraz współczesne trendy. Zależało nam na połączeniu inspirującej przeszłości Tarnobrzega z jego teraźniejszymi aspiracjami i wizją przyszłości.
Po analizie zebranego materiału wyłoniliśmy kluczowe obszary znaczeniowe, które stały się fundamentem projektu: dziedzictwo rodu Tarnowskich, siarka i przemysł siarkowy, Jezioro Tarnobrzeskie – turystyczna perła regionu, rzeka Wisła.
Elementy te w naturalny sposób wpłynęły na cały proces projektowy oraz ostateczny kształt identyfikacji wizualnej.
IDEA
Główną ideą projektu stało się hasło: „Od przeszłości i historii do teraźniejszości i przyszłości”. To koncepcja, która porządkuje zarówno symbolikę sygnetu, jak i typografię oraz system identyfikacji wizualnej.
SYGNET
Punktem wyjścia do pracy nad sygnetem była budowa siarki. Na jej bazie opracowaliśmy mocną, wyrazistą i charakterystyczną formę graficzną. Kolejnym elementem kompozycji jest inicjał miasta – litera „T”.
W projekcie wykorzystaliśmy polski krój szeryfowy Nocturne Serif. Jego ostre zakończenia (szeryfy) bardzo dobrze współgrają stylistycznie i formalnie z geometryczną formą inspirowaną budową siarki.
Finalna forma sygnetu zawiera również odniesienia do wody i fali – Jeziora Tarnobrzeskiego oraz Wisły. Kręgi na wodzie są jednak czymś więcej niż tylko falą – to symbol energii, która rozchodzi się promieniście z jednego punktu do wielu miejsc, symbolizując rozwój, wpływ i oddziaływanie.
Litera „T” stanowi centrum kompozycji – punkt początkowy, impuls, symboliczny początek historii miasta: 1593 r. – nadanie Tarnobrzegowi praw miejskich, historia rodu Tarnowskich, przeszłość miasta.
Rozchodzące się promieniście formy inspirowane siarką symbolizują natomiast: 1953 r. – odkrycie złóż siarki, rozwój przemysłu siarkowego, współczesność, działanie, dynamikę i rozwój.
TYPOGRAFIA
W typografii kontynuowaliśmy ideę „od przeszłości i historii do teraźniejszości i przyszłości”. Od początku wiedzieliśmy, że nie chcemy korzystać z neutralnych, uniwersalnych, transparentnych, geometrycznych krojów bezszeryfowych, bardzo popularnych we współczesnym projektowaniu znaków. Zależało nam na kroju z charakterem – wyrazistym, odwołującym się do historii, a jednocześnie współczesnym i minimalistycznym, o humanistycznym charakterze.
Profesjonalne rodziny krojów pisma często posiadają zarówno wersję szeryfową, jak i bezszeryfową, co pozwala łączyć je bez utraty spójności stylistycznej. Tak jest również w przypadku kroju Nocturne, który występuje w dwóch wersjach: Nocturne Serif oraz Nocturne Sans.
Pracując nad sygnetem wykorzystaliśmy Nocturne Serif, dlatego naturalnym krokiem było użycie tej rodziny krojów także w logotypie. Zaproponowaliśmy zapis nazwy miasta z wykorzystaniem dwóch wersji kroju: „Tarno” – krojem szeryfowym, nawiązującym do historii i dziedzictwa miasta, „brzeg” – krojem bezszeryfowym, odnoszącym się do nowoczesności, przyszłości oraz brzegu Jeziora Tarnobrzeskiego, z którym obecnie miasto jest silnie kojarzone przez turystów.
W ten sposób idea przejścia od przeszłości do przyszłości została przedstawiona symbolicznie również w typografii.
KOLORYSTYKA
Kolorystyka znaku – oprócz czerni i bieli – bazuje na barwach silnie zakorzenionych w tożsamości miasta (kolorystyka herbu): żółty – siarka, niebieski – Jezioro Tarnobrzeskie i Wisła, zielony – natura, przyroda oraz tereny zielone miasta i jego okolic (powstały z połączenia żółtego i niebieskiego).
Kolory nie są więc przypadkowe – każdy z nich posiada konkretne znaczenie i odniesienie do tożsamości miasta.
SYSTEM IDENTYFIKACJI WIZUALNEJ
Prace nad systemem identyfikacji wizualnej trwają. Do opracowania siatek graficzno-kompozycyjnych cofnęliśmy się do początków miasta i wykorzystaliśmy teoretyczny model miasta lokacyjnego z XVI–XVII wieku opracowany na podstawie prac K. Kuśnierza.
Tarnobrzeg powstał w 1593 roku na mocy przywileju lokacyjnego króla Zygmunta III Wazy. Pierwotnie miasto obejmowało obszar dzisiejszego placu Bartosza Głowackiego wraz z kościołem Wniebowzięcia Najświętszej Maryi Panny. Duży plac rynkowy został wytyczony w module tzw. sznura dużego o wymiarach 3 × 3 sznury, z ośmioma ulicami odchodzącymi od rynku.
Na bazie tych historycznych proporcji opracowaliśmy siatkę projektową, która została uszczegółowiona, dopracowana i ma formę skalowalną. Dzięki temu może być dynamicznie dostosowywana do różnych formatów i materiałów komunikacyjnych.
FINAŁ
Znak graficzny i identyfikacja wizualna Tarnobrzega to opowieść o mieście zbudowanym na dwóch filarach – dziedzictwie rodu Tarnowskich oraz przemyśle siarkowym. Nowy symbol nawiązuje do przeszłości, ale zawiera w sobie również elementy teraźniejsze i przyszłościowe, związane z rozwojem miasta wokół Jeziora Tarnobrzeskiego.
Prosty, minimalistyczny symbol zawiera wiele znaczeń. Jest zapamiętywalny, charakterystyczny, unikatowy i oparty na autentycznych inspiracjach wskazanych przez mieszkańców miasta.
Projektujemy logotypy i tworzymy kompleksowe identyfikacje wizualne marki. Zaczynamy od dobrego pomysłu i na jego bazie tworzymy silny, prosty, zrozumiały i czytelny język wizualny. Wykraczamy poza typowe rozwiązania stosowane w branży, aby wyróżnić markę klienta i uczynić ją widoczną.